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包装设计中的数字文字艺术(上)

摘 要：数字作为一种特殊的文字符号，越来越多的应用到了设计的诸多领域。本文通过对数字文字的应用实例和审美特点的归纳总结，就数字在包装设计中的艺术表现进行了简要的分析和论述。

关键词：数字文字 包装设计

1 引言

文字对于包装设计而言，其作用已经不言而数控立车喻。它不仅承载着传达商品信息的重任，同时它的形与意是构成包装画面最主要的视觉表现元素，是塑造商品个性和体现商品特色的关键。一个好的包装可以没有图形可以没有色彩，但它绝不可能没有文字。

数字作为一种特殊的文字，基于它那简洁的造型和严谨的结构，传达信息肯定、直接等优势，在商品包装设计中发挥着越来越重要的作用。一方面数字作为计量的符号，用来衡量物体数量的多少，在几乎所有的包装中，都有数字字样的说明性文字，下降2氧化碳(CO2)排放量对商品的规格、容量、大小等进行描述。另外，数字本身是一种抽象的语言，能够传达其字意以外的其它信息，如100有“完美，一流”之意，6和8有着“顺，发”之意等，在包装的主体文字(如商品名称等)中，数字文字的出现也已经非常的普遍，如统一100、喔喔360、金六福、77巧克力等等。下面从数字在设计中应用表现，我们可以体会到它独特的视觉魅力。

1、数字文字在设计中的应用

表现数字7、如何理解新材料的早期市场培养？虽说只有0、l、2、3、4、5 6、7、8、9这十个符号，但通过它们之间的相互组合，它们和其它文字的排列搭配，在设计的诸多领域里，已经成为我们创意中不可或缺的重要元素。

直接用作企业名称的数字

企业名称是企业识别中最基本的要素之一，是企业信用和实力的象征。我们知道，一般的企业名称都是以中英文为主，如有用动植物名命名：小天鹅等；有用创始人名命名：李宁等；有用音译词汇命名：奔黑釉古玩驰等等。但数字直接出现在企业名称这个重要的位置上，稍作留意就会发现很多，555集团、999集团、7—11(24小时便利店)、163(易公司)等，还有很多企业的名称里包含有数字，3M、21CN、七喜、五十铃、三星、四通等。

数字的发音响亮简洁，造型简单容易识别直流电机，符合企业名称的一般要求，同时它又是一种国际化的语言，与汉字英文相比有着更加广阔的信息传播范围。因此越来越多的企业尤其是一些新兴的领域如络、数码等，更加青睐以数字传统的实验机在运行期间作为自己企业的名称，一可以使企业名称在众多的中英文名称中突显一份个性，另外也迎合了数字时代的一些消费观念和流行气息。

用来表达时间、次数及年铜焊条份关系等是数字文字的最基本功能，因此在相关的纪念庆典活动中，我们可以看到各种各样的数字字标设计。如香港回归的“97”，国庆五十周年的“50”，各企事业单位周年纪念中的“80、100”等。这种类型的数字几乎每年的每个时节都有，象今年的上海大众二十周年(图2)、中山大学建校80周年、复旦百年等。此外在一些大型的运动会或展览会中如奥运会、世界杯、城运会、全运会等，数字更是责无旁贷的成为了视觉形象的主角。刚刚出炉的2010年上海世界博览会会徽，数字即是其中一个重要的组成部分。

产品形象或名称中的数字

产品形象或名称中的数字相比较于企业名称中的数字来说，则要更为普遍，更为我们所熟知，和我们每天打交道的诸多产品上都有着明显的数字的影子，如图3中所列。吃的有康师傅3+2、汇源100％果汁、雅客v9等，穿的有G2000、七牌男装、别克361度运动鞋等，看的有《007》、“2046》，听的有F4、女子十二乐坊等，拿的是某某牌子8080的，而在数码产品、电脑配件、办公设备、家庭影音和汽车等产品的名称中，几乎就是用数字描绘的世界。数字文字的应用远不只上面我们所列，可以说，数字从来没有象今天这样和我们的关系如此紧密，在触目可及的世界中，数字成为了我们这个时代最主要的特征符号。(待续)

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